Zurrumurru zabaldua dagoen Txinako tea-edari Mixue Ice City-k datorren urtean debuta egingo du Hong Kongen, Mong Koken lehen denda irekiko delarik. Honen ondorioz, "Lemon Mon Lemon Tea" eta "COTTI COFFEE" bezalako beste jatetxe kate txinatar marka batzuk Hong Kongeko merkatuan sartzen dira. Mixue Ice Cityren Hong Kongeko lehen saltokia Nathan Road-en dago, Mong Kok, Bank Center Plazan, MTR Mong Kok Station E2 irteeratik gertu. Denda berritzen ari da, "Hong Kong-eko lehen denda laster irekitzea" iragartzen duten kartelekin eta haien sinadura produktuak agertzen dira, hala nola "Ice Fresh Lemon Water" eta "Fresh Ice Cream".
Mixue Ice City, izozki eta te edarietan zentratzen den kate-marka, maila baxuagoko merkatuei zuzenduta dago aurrekontua errespetatzen duen ikuspegi batekin. Bere produktuek 10 RMB-tik beherako prezioa dute, 3 RMB izozkia, 4 RMB limoi-ura eta 10 RMB-tik beherako esne-tea barne.
Aurretik, txostenek adierazi zuten Mixue Ice City-k datorren urtean Hong Kongen zerrendatzeko asmoa duela, eta 1.000 milioi USD (7.800 milioi HKD inguru) bilduko ditu. Bank of America, Goldman Sachs eta UBS Mixue Ice Cityren babesle bateratuak dira. Enpresak hasiera batean Shenzheneko Burtsan kotizatzeko asmoa zuen, baina gero prozesua atzera bota zuen. 2020an eta 2021ean, Mixue Ice Cityren diru-sarrerak % 82 eta % 121 hazi ziren urte artean, hurrenez hurren. Iazko martxoaren amaieran, enpresak 2.276 denda zituen.
Mixue Ice City-ren A-share zerrendaren eskaera lehenago onartu zen eta bere liburuxka aldez aurretik zabaldu da. Konpainiak Shenzhen Burtsaren kontseilu nagusian kotizatzeko asmoa du eta "kate nazionalaren te edateko lehen akzio" bihur daiteke. Prospektuaren arabera, GF Securities da Mixue Ice City-ren zerrendaren kontratatzaile nagusia.
Liburuxkak erakusten du Mixue Ice City-ren diru-sarrerak azkar hazi direla, 2020an eta 2021ean 4.68 milioi RMB eta 10.35 milioi RMB-ko diru-sarrerak izan baitziren, hurrenez hurren, urte arteko % 82,38 eta % 121,18ko hazkunde-tasak islatuz. 2022ko martxoaren amaieran, konpainiak 22.276 denda zituen guztira, eta Txinako tea-edarien industriako katerik handiena da. Bere denda-sarea Txinako 31 probintzia, eskualde autonomo eta udalerri guztiak hartzen ditu, baita Vietnam eta Indonesia bezalako herrialdeak ere.
Azken urteotan, Mixue Ice City-ren markaren eragina eta errekonozimendua areagotu egin da, eta haien edari-eskaintzen etengabeko eguneratzeekin, konpainiaren negozioa bizkortu egin da. Liburuxkak agerian uzten du frankizia-denda eta denda bakarreko salmenta-kopurua hazten ari dela, eta konpainiaren diru-sarreren hazkundearen faktore nagusi bihurtu dira.
Mixue Ice City-k "ikerketa eta ekoizpena, biltegiratzea eta logistika eta operazioen kudeaketa" industria-kate integratua garatu du, eta "zuzeneko katearen gidaritza gisa, frankizia-katea gorputz nagusi gisa" eredu baten arabera funtzionatzen du. "Mixue Ice City" tea edari katea, "Lucky Coffee" kafe katea eta "Jilatu" izozki-katea zuzentzen ditu, edari fresko eta izozki sorta bat eskainiz.
Konpainiak bere eginkizunari atxikitzen dio "munduko guztiei kalitate handiko eta merkean gozatzeko aukera ematea" produktuaren batez besteko prezioa 6-8 RMBrekin. Prezioen estrategia honek kontsumitzaileak erakartzen ditu erosketa maiztasuna handitzera eta hedapen azkarra onartzen du maila baxuagoko hiri gehiagotan, Mixue Ice City kate nazionaleko te edari marka ezaguna bihurtuz.
2021az geroztik, ekonomia nazionala egonkortu eta kontsumitzaileen eskaria handitu denez, Mixue Ice City-k diru-sarreren hazkunde ikusgarria lortu du "kalitate handiko eta merkean" produktu kontzeptuagatik. Arrakasta honek bere "marjina baxuko, bolumen handiko" prezioen estrategiaren eraginkortasuna eta barne-eskaria handitzeko joera islatzen du.
Gainera, konpainiak kontsumitzaileen lehentasunen jarraipena egiten du, gustu ezagunekin bat datozen produktu berriak etengabe sartuz. Sarrerako produktuak eta errentagarriak konbinatuz, bere produktuaren egitura optimizatzen du irabazien marjinak eraginkortasunez handitzeko. Prospektuaren arabera, akziodunei egotzi zitzaien konpainiaren irabazi garbia 1.845 milioi RMBkoa izan zen 2021ean, aurreko urtean baino % 106,05 gehiago. Konpainiak produktu ezagunak garatu ditu, hala nola, Magic Crunch Ice Cream, Shaky Milkshake, Ice Fresh Lemon Water eta Pearl Milk Tea, eta dendako hotz-katearen edariak abiarazi zituen 2021ean, denden salmentak areagotuz.
Prospektuan Mixue Ice City-ren industria-katearen abantaila osoa ere nabarmentzen da, auto-eraikitako ekoizpen-baseak, lehengaiak ekoizteko fabrikak eta biltegiratze- eta logistika-baseak hainbat tokitan barne. Konfigurazio honek elikagaien lehengaien segurtasuna bermatzen du, kostuak baxuak mantenduz eta konpainiaren prezioen abantailak onartzen ditu.
Ekoizpenean, konpainiak fabrikak ezarri ditu lehengaien ekoizpen-eremu nagusietan, materialaren garraio-galera eta kontratazio-kostuak murrizteko, hornidura-abiadura hobetzeko eta kalitatea eta merkean mantentzeko. Logistikan, 2022ko martxotik aurrera, enpresak 22 probintzietan biltegiratze eta logistika oinarriak ezarri zituen eta nazio mailako sare logistiko bat eraiki du, eraginkortasuna hobetuz eta entrega-epeak murriztuz.
Gainera, Mixue Ice Cityk kalitate kontrol eta elikagaien segurtasunaren kudeaketa sistema integral bat ezarri du, hornitzaileen hautaketa zorrotza, ekipamendu eta langileen kudeaketa, material hornikuntza uniformea eta denden gainbegiratzea barne.
Konpainiak marka marketing matrize sendo bat garatu du, lineako zein lineaz kanpoko kanalak erabiliz. Mixue Ice City abestia eta “Snow King” IPa sortu ditu, kontsumitzaileen artean gogokoena bilakatuz. "Snow King" bideoek 1.000 milioi ikustaldi baino gehiago jaso dituzte, eta gai-kantuak 4.000 milioi erreprodukzio baino gehiago ditu. Uda honetan, "Mixue Ice City Blackened" traola izan da Weiboko bilaketa-zerrenda beroan. Konpainiaren lineako marketin ahaleginek nabarmen zabaldu dute markaren eragina, guztira 30 milioi jarraitzaile inguru izan baitituzte WeChat, Douyin, Kuaishou eta Weibo plataformetan.
iMedia Consulting-en arabera, Txinako enkarguz egindako te edarien merkatua 2016an 29.100 milioi RMBtik 2021ean 279.600 milioi RMBra hazi zen, urteko % 57,23ko hazkunde-tasa konposatuarekin. Merkatua 2025erako 374.900 milioi RMB-ra gehiago zabaltzea espero da. Kafe freskoaren eta izozkiaren industriak ere hazkunde-potentzial handia dute.
Argitalpenaren ordua: 2024-abuztuaren 16a