Taobao Grocery-ren kontratazio berria eta merkatuaren hedapena
Duela gutxi, hirugarrenen kontratazio plataformetan lan-zerrendek adierazten dute Taobao Grocery-k negozio-garatzaileak (BD) kontratatzen ari direla Shanghain, Jiading Barrutian zehazki.Lanaren ardura nagusia "Taocaiko talde-buruak garatzea eta sustatzea" da.Gaur egun, Taobao Grocery Shanghain abiarazteko prestatzen ari da, baina bere WeChat mini-programak eta Taobao aplikazioak oraindik ez dituzte talde puntuak erakusten Shanghain.
Aurten, merkataritza elektronikoaren industria freskoak itxaropena piztu du, Alibaba, Meituan eta JD.com bezalako merkataritza elektronikoko erraldoi nagusiak merkatuan berriro sartu baitira.Retail Circlek jakin du JD.com-ek JD Grocery abian jarri zuela urte hasieran eta harrezkero bere aurreko biltegiaren eredua berrabiarazi du.Meituan Grocery-k aurten ere berrabiarazi zituen hedapen-planak, bere negozioa Wuhan, Langfang eta Suzhou bezalako bigarren mailako hirietako eremu berrietara zabalduz, eta horrela merkatu-kuota handituz merkataritza elektroniko berrian.
China Market Research Group-en arabera, industria 100.000 milioi Yuan inguruko eskalara iritsiko dela aurreikusten da 2025erako. Missfresh-en porrota izan arren, Dingdong Maicairen errentagarritasunak konfiantza eman dio industriari.Hori dela eta, merkataritza elektronikoko erraldoiak merkatuan sartzearekin batera, merkataritza elektronikoaren sektore freskoko lehia gogorragoa izatea espero da.
01 Gudua berriro piztu da
Merkataritza elektroniko freskoa izan zen garai batean ekintzailetzaren munduan joera nagusia.Industrian, 2012a "merkataritza elektronikoaren lehen urtea" hartzen da, JD.com, SF Express, Alibaba eta Suning bezalako plataforma nagusiek beren plataforma berriak osatuz.2014an hasita, kapital-merkatuaren sarrerarekin batera, merkataritza elektroniko freskoa garapen azkarrean sartu zen.Datuek erakusten dute industriaren transakzio-bolumenaren hazkunde-tasa % 123,07ra iritsi zela urte horretan bakarrik.
Hainbat urtetako garapenaren ostean, joera berri bat sortu zen 2019an komunitate-taldeen erosketen gorakadarekin.Garai hartan, Meituan Grocery, Dingdong Maicai eta Missfresh bezalako plataformek prezioen gerra bizia hasi zuten.Lehia oso gogorra izan zen.2020an, pandemiak beste aukera bat eman zion merkataritza elektronikoaren sektore freskoari, merkatua hedatzen jarraitu zuen eta transakzio bolumenak hazten joan ziren.
Hala ere, 2021etik aurrera, merkataritza elektroniko berriaren hazkunde-tasa moteldu egin zen eta trafiko-dibidendua agortu zen.Merkataritza elektronikoko enpresa berri askok kaleratzeak hasi zituzten, dendak itxi eta beren eragiketak murriztu zituzten.Ia hamarkada baten garapenaren ondoren, merkataritza elektronikoko enpresa berrien gehiengoak errentagarriak izateko borrokan jarraitzen zuen.Estatistikek erakusten dute etxeko merkataritza elektronikoaren eremuan, enpresen % 88 dirua galtzen ari dela, % 4 bakarrik eteten dela eta % 1 baino ez dela errentagarria.
Iaz ere erronka izan zen merkataritza elektroniko berrirako, maiz kaleratze eta itxierekin.Missfresh-ek bere aplikazioa funtzionatzeari utzi zion, Shihuituan erori egin zen, Chengxin Youxuan eraldatu zen eta Xingsheng Youxuan-ek langileak itxi eta kaleratu zituen.Hala ere, 2023an sartuta, Freshippo errentagarri bihurtuz eta Dingdong Maicaik bere lehen GAAP irabazi garbia iragarri zuen 2022ko Q4rako, eta Meituan Grocery-k ia etekina ateratzen, badirudi merkataritza elektroniko berria garapen fase berri batean sartzen ari dela.
Urte honen hasieran, JD Grocery isil-isilik jarri zen martxan eta Dingdong Maicaik saltzaileen konferentzia bat egin zuen, eragiketa handietarako prestatzen.Ondoren, Meituan Grocery-k Suzhou-ra hedatzea iragarri zuen, eta maiatzean, Taocaik ofizialki Taobao Grocery izenez aldatu zuen, hurrengo eguneko Taocai auto-bilketa-zerbitzua eta orduko entrega-zerbitzua Taoxianda batuz.Mugimendu hauek merkataritza elektronikoaren industria berria aldaketa berriak jasaten ari dela adierazten dute.
02 Gaitasunak erakustea
Bistan denez, merkatuaren tamainaren eta etorkizuneko garapenaren ikuspegitik, merkataritza elektroniko freskoak aukera esanguratsu bat suposatzen du.Hori dela eta, plataforma fresko nagusiak aktiboki doitzen edo hobetzen ari dira beren negozio-diseinuak arlo honetan.
JD Grocery-k aurrealdeko biltegiak berrabiarazi ditu:Retail Circlek jakin zuen 2016an JD.com-ek merkataritza elektroniko berrirako planak ezarri zituela, baina emaitzak gutxienekoak izan ziren, garapena epela izan zelarik.Hala ere, aurten, merkataritza elektronikoaren industria freskoaren "berpizkundea"rekin, JD.com-ek bere diseinua bizkortu du arlo honetan.Urte hasieran, JD Grocery-k isil-isilik jarri zuen abian, eta handik gutxira, aurrealdeko bi biltegi hasi ziren martxan Pekinen.
Aurrealdeko biltegiak, azken urteetako funtzionamendu-eredu berritzailea, kontsumitzaile terminaletatik urrun dauden biltegi tradizionaletatik bereizten dira komunitateetatik gertu daudelako.Horrek erosketa-esperientzia hobea ekartzen die kontsumitzaileei, baina lur- eta lan-kostu handiagoak ere plataformarentzat, horregatik, askok eszeptiko dute aurrealdeko biltegiaren ereduarekin.
JD.com-entzat, bere kapital eta sistema logistiko sendoarekin, eragin horiek gutxienekoak dira.Aurrealdeko biltegiak berriro martxan jartzeak JD Grocery-ren aurretik iristezina den segmentu autooperatiboa osatzen du, kontrol gehiago emanez.Aurretik, JD Grocery-k agregazio-plataforma eredu batean funtzionatzen zuen, Yonghui Superstores, Dingdong Maicai, Freshippo, Sam's Club, Pagoda eta Walmart bezalako hirugarren merkatariek parte hartu zuten.
Meituan Grocery modu oldarkor hedatzen da:Retail Circle-k jakin zuen Meituanek aurten merkataritza elektronikoaren diseinu berria ere bizkortu duela.Otsailaz geroztik, Meituan Grocery-k bere hedapen planari ekin dio berriro.Gaur egun, Wuhan, Langfang eta Suzhou bezalako bigarren mailako hiri batzuetan negozio berriak jarri ditu martxan, merkataritza elektroniko berrian merkatu kuota handituz.
Produktuei dagokienez, Meituan Grocery-k SKUa zabaldu du.Barazki eta frutaz gain, gaur egun eguneroko behar gehiago eskaintzen ditu, SKU 3.000 baino gehiagokoa baita.Datuek erakusten dute 2022an Meituan-ek ireki berri dituen biltegi gehienak 800 metro koadrotik gorako biltegi handiak zirela.SKU eta biltegiaren tamainari dagokionez, Meituan supermerkatu ertain-handi batetik gertu dago.
Gainera, Retail Circle-k ohartu zen duela gutxi Meituan Delivery-k bere berehalako bidalketa lankidetza-ekosistema indartzeko planak iragarri zituela, SF Express, FlashEx eta UU Runner-ekin lankidetzan.Lankidetza honek, Meituan-en berezko bidalketa sistemarekin batera, merkatarientzako bidalketa sare aberatsagoa sortuko du, lehiatik lankidetzarako joera bat adieraziz berehalako bidalketa industrian.
Taobao Grocery berehalako txikizkako salmentan zentratzen da:Maiatzean, Alibabak bere komunitateko merkataritza elektronikoko Taocai plataforma batu zuen Taoxianda bere berehalako txikizkako plataformarekin, Taobao Grocery-ra eguneratuz.
Gaur egun, Taobao aplikazioaren hasierako orrialdeak Taobao Grocery sarrera ofizialki jarri du abian, eta "ordubeteko entrega" eta "hurrengo egunean norberak jasotzeko" txikizkako zerbitzu berriak eskaintzen dizkie nazioko 200 hiri baino gehiagotako erabiltzaileei.Plataformari dagokionez, tokiko txikizkako merkataritzarekin lotutako negozioak integratzeak kontsumitzaileen erosketa bakarreko beharrak ase ditzake eta haien erosketa esperientzia are gehiago hobetu.
Aldi berean, tokiko txikizkako merkataritzarekin lotutako negozioak integratzeak modu eraginkorrean saihestu dezake trafikoaren sakabanaketa eta entrega eta erosketa kostuak murriztea.Aurretik, Taobao Grocery-ko buruak adierazi zuen bat-egitearen eta berritzearen arrazoi nagusia Taobao Grocery merkeagoa, freskoagoa eta erosoagoa izatea kontsumitzaileentzat.Gainera, Taobaorentzat, horrek are gehiago hobetzen du merkataritza elektronikoko ekosistemaren diseinu orokorra.
03 Kalitatea izaten jarraitzen du ardatz
Azken urteotan, merkataritza elektronikoaren sektore freskoak dirua erretzeko eta lurrak hartzeko eredua jarraitu du askotan.Diru-laguntzak murrizten direnean, erabiltzaileak ohiko lineaz kanpoko supermerkatuetara itzultzen dira.Hori dela eta, errentagarritasun iraunkorra nola mantendu merkataritza elektronikoaren industria freskorako betiko arazoa izan da.Merkataritza elektroniko berriaren berri ematen duen heinean, Retail Circle-k uste du lehiaketa txanda berria ezinbestean preziotik kalitatera aldatuko dela bi arrazoirengatik:
Lehenik eta behin, merkatua arautuago dagoenez, prezioen gerrak ez dira egokiak merkatu ingurune berrirako.Retail Circle-k jakin zuen 2020 amaieratik Merkatua Arautzeko Estatuko Administrazioak eta Merkataritza Ministerioak komunitate taldeen erosteko "bederatzi debeku" eman zituztela, prezioen dumping-a, prezioen elkarlana, prezioen igoera eta prezioen iruzurra bezalako jokabideak zorrotz arautuz.“Barazkiak zentimo baten truke erostea” edo “barazkiak kostu preziotik behera erostea” bezalako eszenak desagertuz joan dira pixkanaka.Aurreko ikasgaiak ikasita, merkatuan berriro sartzen diren merkataritza elektronikoko jokalari freskoek "prezio baxuko" estrategiak utziko dituzte ziurrenik, haien hedapen-taktikak aldatu gabe egon arren.Lehiaketa txanda berria zerbitzu hobea eta kalitate handiagoko produktuak nork eskain ditzakeen izango da.
Bigarrenik, kontsumoaren berritzeek kontsumitzaileak produktuaren kalitatea gero eta gehiago bilatzera bultzatzen dute.Bizimoduaren eguneratzeekin eta kontsumo-ereduen bilakaerarekin, kontsumitzaileek gero eta erosotasuna, osasuna eta ingurumena errespetatzea bilatzen dute, merkataritza elektroniko berriaren gorakada azkarra ekarriz.Kalitate handiko bizimodua bilatzen duten kontsumitzaileentzat, elikagaien kalitatea eta segurtasuna gero eta kritikoagoak dira, haien eguneroko dieta beharrak zabalduz.Merkataritza elektronikoko plataforma berriek kontsumitzaileen esperientzian eta produktuen kalitatean zentratu behar dute, lineaz kanpo eta linean integratuz, lehian nabarmentzeko.
Gainera, Retail Circle-k uste du azken hiru urteetan kontsumitzaileen jokabidea behin eta berriz moldatu dela.Zuzeneko merkataritza elektronikoaren gorakadak apalategiko merkataritza elektroniko tradizionala zalantzan jartzen du, bulkada eta kontsumo emozional gehiagorako bidea irekiz.Berehalako txikizkako kanalek, berehalako kontsumo-beharrei erantzuten dieten bitartean, ezinbesteko eginkizunak ere jokatu zituzten aldi berezietan, eta azkenean beren nitxoa aurkitu zuten.
Kontsumo merke eta ezinbestekoaren ordezkari gisa, janari-erosketak trafikoaren antsietateari aurre egiten dioten merkataritza elektronikoko plataformetarako trafiko eta eskaera-fluxu baliotsua eskain dezakete.Edukiaren industriaren eguneratzeekin eta hornikuntza-katearen iterazioekin, etorkizuneko dieta-kontsumoa erraldoien borroka-zelai nagusi bihurtuko da.Merkataritza elektronikoaren industria freskoak lehia are gogorragoak izango ditu aurretik.
Argitalpenaren ordua: 2024-07-04