Merkatua hedatu ahala, jokalari gehiago sartzen ari dira eremuan, eta aldeko politikak etengabe sortzen ari dira, O2O farmazeutikoaren merkatuaren eraldaketa azkartuz.
Duela gutxi, SF Express bidalketa-enpresa liderra ofizialki sartu zen O2O farmazia-merkatuan. SF Express-en tokiko banaketa-zerbitzuak "Internet + Osasungintza"-rako soluzio logistiko integratua jarri du abian, eta oinarrizko bi mediku-kontsumo agertoki hartzen ditu: txikizkako farmazia berriak eta lineako ospitaleak. Helburua kalitatea eta eraginkortasuna hobetzea da plataforma anitzeko eta lotura osoko estaldura eredu baten bidez.
Berehalako entrega, O2O farmazeutikoaren sektorerako funtsezko eredu gisa, funtsezko ardatza da txikizkako merkataritza berriko farmazientzat. Zhongkang CMH-ren azken datuen arabera, farmaziako O2O merkatua % 32 hazi zen 2023ko urtarriletik abuztura, eta salmentak 8.000 milioi yuanera iritsi ziren. Meituan, Ele.me eta JD bezalako plataformak nagusi dira merkatuan, eta Lao Baixing Pharmacy, Yifeng Pharmacy eta Yixin Tang bezalako zerrendatutako kate farmazia nagusiek beren lineako kanalak indartzen eta optimizatzen jarraitzen dute.
Aldi berean, politikak industriaren garapena are gehiago bizkortzen ari dira. Azaroaren 6an jakinarazi zuenez, Shanghaik errezetadun sendagaiak ordaintzeko programa pilotuak hasi ditu elikagaiak banatzeko plataformen bidez. Shanghaiko sail garrantzitsuak Ele.me eta Meituanekin harremanetan jarri dira, pilotuan dozenaka farmazia sartuta.
Jakinarazi dutenez, Shanghain, Meituan edo Ele.me aplikazioen bidez "aseguru medikoen ordainketa" etiketa duten sendagaiak eskatzean, orrialdeak erakutsiko du ordainketa mediku aseguru elektronikoko txartel pertsonalaren kontutik egin daitekeela. Gaur egun, "mediku aseguruaren ordainketa" etiketa duten farmazia batzuek bakarrik onartzen dute mediku asegurua.
Merkatuaren hazkunde bizkortuarekin, O2O farmazeutikoaren merkatuan lehia areagotzen ari da. Txinako hirugarrenen berehalako entrega-plataforma handiena denez, SF Express-en sarrera osoak eragin handia izango du O2O farmazia-merkatuan.
Lehia areagotzea
Douyin eta Kuaishou sendagaiak saltzera irekita eta SF Express berehalako entrega farmazeutikoen merkatuan sartuta, txikizkako farmazia berrien garapen azkarrak ezinbestean erronka jartzen ditu lineaz kanpoko denda tradizionalak.
Informazio publikoaren arabera, SF Express-ek abiarazi berri duen farmazia-entregarako irtenbideak txikizkako txikizkako eta lineako ospitale farmazeutiko berrien medikuntza-kontsumoaren oinarrizko agertokiak estaltzen ditu.
Farmazia txikizkako enpresen ikuspegitik, SF Express-en tokiko banaketa-zerbitzuak hainbat sistema konektatzen ditu, kanal anitzeko eragiketen erronkei aurre eginez. Hainbat plataformetan eragiketetara egokitzen da, bidalketa-plataformak, dendetako plataformak eta farmazia-merkataritza elektronikoko plataformak barne. Irtenbideak edukiera anitzeko eredua du biltegia eta entrega konexioak dituena, farmaziak hornitzen laguntzen, inbentarioen kudeaketan eta eraginkortasuna hobetzeko bitarteko urratsak ezabatuz.
Logistika farmazeutikoaren lehia areagotuari dagokionez, Hego Txinako farmazia-banatzaile batek kazetariei esan die farmazia-logistika-enpresa garrantzitsuek, hala nola Sinopharm Logistics, China Resources Pharmaceutical Logistics, Shanghai Pharmaceutical Logistics eta Jiuzhoutong Logistics-ek posizio nagusi izaten jarraitzen dutela. Hala ere, ezin da alde batera utzi logistika sozializatutako enpresen hedapena, batez ere SF Express eta JD Logistics-ek ordezkatzen dutenak.
Bestalde, enpresa handiek txikizkako farmazia berrian duten inplikazio handiagoak ekosistemako alderdi guztien biziraupen-presioa areagotzen ari da. SF Express-en Interneteko ospitaleko zerbitzuak zuzenean konektatzen dira lineako diagnostiko plataformetara, "online kontsultak + premiazko botikak emateko" zerbitzu bakarra eskainiz, osasun-esperientzia erosoagoa eta eraginkorragoa eskainiz.
SF Express bezalako erraldoien sarrera O2O farmazeutikoen merkatuan farmazia tradizionalen aldaketa bizkortzen ari da produktuetan oinarritutako pazienteenganako operazio eredu batera. Industriaren hazkundea moteltzen denean, bezeroen trafikoan eta balioan zentratzea erabakigarria bihurtzen da. Guangdong-eko farmazia-operadore batek esan zuen kate tradizionaleko farmaziek erronkei aurre egin dezaketen arren, hobeto hornituta daudela horiek kudeatzeko. Komunitateko farmaziek are eragin handiagoak izan ditzakete.
Merkatu jendetsua
Lineako erronkak bizkortzen ari diren arren, farmazia tradizionalak modu aktiboan erantzuten ari dira. Etengabeko garapena eskatzen duen farmazia txikizkako industriarentzat, Interneteko erraldoien merkatuan sartzeko bidea ez da oztoporik gabea.
2023ko martxoan, Estatuko Kontseilu Nagusiak Garapen eta Erreforma Batzorde Nazionalaren oharra bidali zuen "Kontsumoa Berrezarri eta Hedatzeko Neurriak"ri buruz, "Internet + Osasuna"ren garapen indartsua azpimarratuz eta zerbitzu medikoko hainbat instalazio optimizatuz.
Lineako prozesuen etengabeko hobekuntzaz gain, zerbitzuaren amaierako farmazia-ematea optimizatzeko funtsezko ardatz bihurtu da. Minetek kaleratutako "Txina Txikizkako Farmazia O2O Garapen Txostenaren" arabera, 2030erako, O2O txikizkako farmaziaren eskalak merkatu-kuota osoaren% 19,2 izango duela kalkulatzen da, 144.400 milioi yuanera iritsiko dela. Farmazia exekutibo multinazional batek adierazi zuen osasun digitalak etorkizuneko garapenerako potentzial izugarria duela, eta enpresek osasun digitala nola erabili zehaztu behar dute diagnostiko eta tratamendu prozesuan zerbitzu erosoagoak eskaintzeko.
Eraldaketa digitala joera nagusi bilakatzen ari denez, kanal osoko diseinua adostasun bat bihurtu da txikizkako farmazia askoren artean. O2O hasieran sartu ziren kotizatutako enpresek O2Oren salmentak bikoiztu egin dituzte azken urteotan. Eredua heldu ahala, txikizkako farmazia gehienek O2O industriaren joera saihestezin gisa ikusten dute. Digitalizazioa onartzeak enpresei hornikuntza-katean hazkunde-puntu berriak aurkitzen laguntzen die, kontsumitzaileen berehalako beharrak asetzen eta osasun kudeaketa-zerbitzu zehatzagoak eskaintzen dizkie.
Goiz jokatu eta etengabe inbertitu duten farmazia-enpresek O2O salmentak bikoiztu egin dituzte azken urteotan, eta Yifeng, Lao Baixing eta Jianzhijia bezalako enpresek 200 milioi yuan baino gehiagoko hazkundea izan dute. Yifeng Farmaziaren 2022ko finantza-txostenak erakusten du 7.000 zuzeneko O2O denda baino gehiago dituela; Lao Baixing Farmaziak 7.876 O2O denda zituen 2022 amaierarako.
Industriakoek adierazi dute SF Express-ek O2O farmazeutikoen merkatuan sartzeak bere egungo negozio egoerarekin lotuta dagoela. SF Holding-en hiruhilekoko irabazien txostenaren arabera, SF Holding-en hiruhilekoan 64.646 milioi yuaneko diru-sarrerak izan ziren, eta enpresa nagusiari 2.088 milioi yuaneko irabazi garbia izan zen, urte arteko % 6,56ko hazkundearekin. Hala ere, lehen hiru hiruhilekoetan eta hiruhilekoan, bai diru-sarrerek, bai irabazi garbiek, urte arteko beherakada izan zuten.
Publikoki eskuragarri dauden finantza datuen arabera, SF Express-en diru-sarreren beherakada batez ere hornikuntza-kateari eta nazioarteko negozioari dagokio. Nazioarteko aireko eta itsasoko merkantzien eskariaren eta prezioen beherakada etengabearen ondorioz, enpresen diru-sarrerak % 32,69 murriztu ziren urte artean.
Zehazki, SF Express-en negozioa logistika eta hornikuntza-katea eta nazioarteko negozioak dira batez ere. Espresaren negozioaren diru-sarreren proportzioa gutxitzen joan da azken hiru urteetan. 2020, 2021 eta 2022an, negozio espresaren diru-sarrerak SF Express-en diru-sarreren %58,2, %48,7 eta %39,5 izan ziren, hurrenez hurren. Ratio hori %45,1era igo da aurtengo lehen seihilekoan.
Espreso zerbitzu tradizionalen errentagarritasuna hondatzen jarraitzen duen heinean eta logistika espresaren industria "balioen gerraren" etapa berri batean sartzen den heinean, SF Express-ek errendimendu-presioa gero eta handiagoa du. Lehia gogorraren erdian, SF Express hazteko aukera berriak aztertzen ari da.
Hala ere, O2O farmazia berehalako bidalketa-merkatuan jendez gainezka, SF Express-ek Meituan eta Ele.me bezalako industria erraldoien merkatu kuota har dezakeen ala ez dago ziur. Industria barnekoek iradokitzen dute SF Express-ek abantailarik ez duela trafikoan eta prezioetan. Meituan eta Ele.me bezalako hirugarren plataformak dagoeneko landu dituzte kontsumo ohiturak. "SF Express-ek prezioei buruzko diru-laguntza batzuk eskain ditzake, baliteke merkatari batzuk erakartzea, baina epe luzerako galerak sortzen baditu, negozio eredu hori zaila izango da eustea".
Aipatutako negozioez gain, SF Express hotz-katearen logistikan eta zuzeneko merkataritza elektronikoan ere dihardu, eta horietako bat ere ez da bere operazio osoaren %10 gainditu. Bi eremuek JD eta Meituan bezalako arerioen lehia handia dute, eta SF Express-en arrakastarako bidea zaila da.
Gaur egungo industria logistiko lehiakorra, oraindik gorenera iritsi ez den honetan, negozio ereduak eboluzionatzen ari dira. Zerbitzu bakar tradizionalak bakarrik ez dira nahikoak abantaila lehiakorra mantentzeko. Merkatu-kuota hartzeko, enpresek kalitatezko zerbitzu bereiztuak behar dituzte. Logistika-enpresek sortzen ari diren kontsumo-joera berriak aprobetxa ditzaketen errendimenduaren hazkunde puntu berriak sortzeko aukera eta erronka bat da.
Argitalpenaren ordua: 2024-abuztuaren 21a