Gaur egungo munduan "Dena izan daiteke merkataritza elektronikoa izan daiteke", merkataritza elektronikoa ekoizten duten merkataritza elektronikoa "paradoxa" gorroto gisa nabarmentzen da. Produktu freskoak, egunean hiru otorduetarako eguneroko beharrizan gisa, berez eskari zurruna izatearen abantailak ditu, maiztasun altua eta errepikapen handiko erosketa izatearen abantailak. Merkatua ere hazten ari da, Neteaseren datuek 2022an 2022an ekoizten duten merkatu freskoen tamaina% 20,25 hazi dela erakusten dutenak, urtean 560,14 milioi yuan arte, merkatu handi batean aukera ugari adieraziz.
Hala ere, produktu elektronikoen negozio elektronikoa ekologikoa arrakastaz funtzionatzea ez da erraza. Erraldoiek noizean behin kaleratzeak, itzalketak eta krisiak izaten dituzte. Merkataritza elektronikoa, fruta freskoak eta itsaskiak izan dira eragileen fokuen gune nagusiak. Oinarrizko gaia da produktu freskoak hornidura-katearen fase guztietan freskotasuna eskatzen duen negozio "freskoa" dela. Kalitate helduen kontrola dela eta, atzeko muturrean eta garraio gaietan, produktuen kalteak gertatzen dira, kontsumitzaileen eszeptizismoa merkataritza elektronikoa ekoizten dute.
Berriki, "oihartzun sakona" ikusi zuen Kuishou eta JD Supermerkatuak batera abian jarritako "Happy Country Uztaren denboraldia". "Lehiaketa freskoa, benetako Jing" aukeraketa ", zure etxera", JD Fresh Production Lehiaketa zuzeneko zuzeneko ekitaldiak Kuishou eraginen abantailak eta JD logistika-katearen abantailak dituzten edukien abantailak uztartu zituen. Merkataritza elektronikoa ekoizten duten puntuak. Kontsumitzaileek erosketa esperientzia atsegina izan zuten, eta nekazariek, nekazaritzako produktuak eta ekoizpen guneek benetako esposizioa eta diru-sarrerak lortu zituzten.
Datuen arabera, gertaerak 8.8 bilioi aldiz esposizio osoa lortu zuen, gai bikoitzak # happycountrysidharvestSseson # eta # jdfreshproducecometition # 7,93 bilioi aldiz metatzen #. Zuzeneko korronteek 390 milioi esposizio lortu zituzten, guztira 7,13 milioi yuan GMV lortuz. Zirkulazio dibidenduen gailurrarekin eta zuzeneko zuzeneko merkataritza elektronikoan lehia handiagoa izan zuen, nola lortu zuen Kuaishouk hori? Zein ikuspegi berri ekar ditzake gertaera honek merkataritza elektronikoa eta etorkizuneko nekazaritzako laguntza metodoak?
Aurrealdeko zuzeneko zuzeneko streaming trazabilitatea + atzeko kate hotza ziurtatzeko: Nekazaritza laguntzarako paradigma berria sortzea
"Karramarroak jateko, iturria aurkitu behar duzu, oso goxoa da". JD Fresh Production-en "ile-karramarro" zuzeneko ekitaldian, Wang Xiaoli-k, Wang Xiaoli, "Country Love" ipar-ekialdeko komediako seriean jokatu zuen Liu Neng-en.
Aurreko zuzeneko korronteak ez bezala, gertaera honek zuzenean emititzen du karramarroen iturrira - Suqian. Wang Xiaoli eta Xiao Shenlong karramarroen karramarro-baserri batean zeuden, karramarroak harrapatu eta jaten zituzten, Suqian ile ilearen abantailak erakusten dituztenak, esaterako, haragi irmoa eta abar aberatsa. Gainera, Duo-k zuzeneko korrontean dibertigarria izan zuen "Crab zortzi pieza" eta "kaxa itsuak" bezalako erronkekin, bertako karramarro nekazariekin. Jolasteko jateak karramarro jai bat aurkeztu zuten.
"Jateko Broadcast" -ek konbentzitutako ikusleek saski horia gainean klik egin dezakete, SUQIAN ilea ilea duten karramarro berrietan erosteko. JD supermerkatuaren eta Kuishou hornidura-katearen segurtasunean oinarrituz, produktuak zuzenean iturburutik bidali eta hotzetako kate bidez garraiatzen ziren, jatorriaren mahaira freskotasuna bermatzeko.
Karramarro ilea zuzeneko korrontea zuzeneko streamingeko ekitaldi ugarietako bat izan zen. Seigarren baserritarren uzta jaialdirako, Kuaishou eta JD Supermerkatuak "Happy Countryside Uztaren denboraldia" ekitaldia egin zuen, nekazaritzako produktuak zuzenean iturburutik zuzenean. Zuzeneko beste korronte batzuek Matsutake perretxikoak, udazkeneko madariak, behi eta itsasoko pepinoak izan zituzten, guztiak Kuishouk iturria bisitatzen duten eraginez, jatorrian bidaltzen dira eta hotza kate garraioa erabiliz freskotasuna eta segurtasuna bermatzeko.
Iturritik Kontsumitzailearen mahaira, Kuishou eta JDaren plataformen abantaila konbinatuek bermatu zuten - Kuishouk influentzialek kalitatea ziurtatu zuten lehen muturrean, eta JD logistikaren hornidura-kateak produktuaren galera minimizatua atzeko muturrean. Lankidetza honek industriaren eredu berria erakutsi zuen.
Produktu freskoak berezia da edertasuna eta jantziak bezalako kategoriekin alderatuta, kontsumitzaileek kalitatearen eta balioaren pertzepzio zuzena dutelako. Erronkagarria da influentziarentzat kontsumitzaileen interesa piztea zuzeneko korronteetan produktuak soilik sustatzea. Past Fresh Creaming-en iraganeko ezbeharrek kontsumitzaileen konfiantza higatu dute.
Ekitaldi honetan, Kuaishouk kontsumitzaileei eragin die eragileei, ekoizpenean eta nekazaritzako prozesuetan zuzenean parte hartzen duten eragileekin eta haien esperientziak bideo laburren bidez edo zuzeneko korronteen bidez transmititzen dituzten kontsumitzaileen konfiantza areagotzeko.
Adibidez, behi zuzeneko korrontean, Kuaishou Nekazaritza Influcer @da PeiPei bisitatu zuen Yangxin, Txinako Ipar Txinan abeltzaintza eta tratamendu handiena. Udazkeneko Pear Live Stream-en, @Beijing Fat Sister-ek "Pear Central Central House" esploratu zuen JD Green Pastures baratze fabrikan prozesu osoa prozesatzeko bilketa egitera. Itsas pepinoaren zuzeneko korrontea, @Hu Tongtong-ek maite du jatea Weihai, Shandong-en itsasoko arrantza itsasontzi batean itsasontzian, itsasoko pepino uzta batean parte hartzeko.
Eraginkorrek produktuak sustatu ez ezik, hainbat erronketan eta ekitaldien bidez dibertigarria ere gehitu zuten, produktu freskoak zuzeneko korronteek kontsumitzaileentzako murgildu eta murgilduz. Adibidez, Wang Xiaoli eta Xiao Shenlong-ek "Karramarro All-Sea" izan zuten "Ou Xiang XIE izeneko jatetxe batean", "Ganbera Gorriaren ametsa" eszena bat gogorarazten du, non pertsonaiek karramarroak eta loreak gozatu zituzten. @HU Tongtong-ek maite du jateak Weihai-ko kostaldeko ingurunea esploratu zuen bertako karramarroen nekazariek istorioak entzuten dituzten bitartean, salmenta puntu bakarrak eta zuzeneko korronteetara nabarmentzen direnak.
Iturrian kalitatea bermatzea hasiera besterik ez da; Zati gogorrena garraioa da. Produktu freskoak oso galkorrak dira eta kontsumitzaileei helarazi aurretik hainbat transferentzia pasa behar dituzte. Garraio edo biltegiratzeren batek hondakinak sor ditzake, produktuak galtzeko tasak handituz. JDaren logistika eta garraio abantailak kezka horiei aurre egin diete. JD-k "JD Fresh Production Industry Standards" kaleratu zuen zuzeneko korrontean, jatorria, ontziak, garraioa eta produktu freskoak gordetzeko kontsumitzaileentzako lineako erosketa seguruagoak eta fidagarriagoak direla ziurtatzeko.
Iturria zuzeneko streaming gelara eta atzeko kalitatea kontrolatzeko atzeko garraioarekin estekatuta, Kuaishou eta JD supermerkatuak elkarrekin zuzeneko zuzeneko zuzeneko merkataritzaren erronka garrantzitsuenak zuzendu zituzten, tokiko nekazariak eta ekoizpen guneak handitzea diru-sarrerak eta hazkunde aukerak.
Produktuak saltzetik, uzta iraunkorrerako industriaren konpromisoa sakontzeko
JD produktu freskoen lehiaketako bost trazabilitatea Kuishou nekazaritzako laguntza ahaleginen adibide bat da. Nekazariek eguraldiaren inguruan bizi dira bizibidean, udaberriko landaketaren sasoiko zikloak, udazkeneko uzta, udako beroa eta neguko biltegia. Nekazaritzako produktuen laborantzak eta uztak sasoiko leiho zehatzak dituzte. Leiho hauek faltak azken errendimenduan eragina izan dezake. Garai kritiko horien inguruan, bideo laburrek, merkataritza elektronikoa eta beste Interneteko plataformek hainbat metodo erabiltzen dituzte nekazaritzako produktuetarako merkatua zabaltzeko eta nekazarien diru-sarrerak handitzeko.
Iraganean, nekazaritzako produktuak saltzea erronka izan zen denbora eta kokapen mugak direla eta. Nekazaritzako ekoizpen guneak urruneko, eskuraezinak diren lekuetan izaten dira, produktuak sustatzea zaila egin arren. Produktu freskoek eta nekazaritzako produktuek sasoiko atributu sendoak dituzte eta esposizio azkarra eta salmenta kontzentratuak behar dituzte.
Interneteko plataformen etorrerak arazo horiek konpontzen ari da. Interneteko aroan, edukia / produktuak ekoizteko, gordetzeko eta zabaltzeko kostuak nabarmen murriztu dira. Bideo eta merkataritza elektronikoko plataformak modu gardenean eta modu eraginkorrean lotzen dituzte jende gehiago. Urruneko herrietatik ere, telefono eta Interneteko sarbidea dagoen bitartean, informazioa zabaldu daiteke eta ondasunak saldu daitezke. Plataforma hauetako eragileek adimenezko erabiltzaileak biltzen dituzte eta istorio freskoak azkar partekatzen dituzte, kalitate kalitateak ikusgai eta behar dituztenentzat eskuragarri.
2020. urteaz geroztik, Kuaishou nekazaritzaren garapen ekologikoan oinarritzen hasi zen, plataforma trafikoa eta influentziaren baliabideak kalitatezko nekazaritza edukien ekoizpena eta zabalkundea etengabe sustatzeko. Gaur egun, KuaSishou-ren nekazaritza estaldurak nekazaritza ekoizpen kate osoa zabaltzen du, erabiltzaileen beharrak biltzen dituen eduki mota askotarikoekin, erabiltzaileen hazkunde iraunkorra ekarriko duena. Azken urtean, Kuaishouren nekazaritza-intereseko erabiltzaileek 300 milioi izatera iritsi ziren, egunero 38 milioi baino gehiagoko nekazaritzako edukia dutenak, urte arteko% 30eko hazkundea. Kontsumitzaileen eskaera erraldoiak nekazaritzako produktuetarako merkatua zabaldu du, eta 870 milioi milioi nekazaritza produktu baino gehiagok nazioko Kuishou-ren bidez bidali dute 2022an, urte arteko% 55eko igoera 2021etik.
2023an, JD Supermerkatuak bere maila-hiru kategoriak (produktu freskoak, aleak, olioak, pintxoak eta edariak barne) zabaldu zituen) erosle profesionalak kontratatuz, kalitate handiko ondasunak jatorrian iturburuko iturriak, kontratazio kostuak murrizteko kanal anitzeko integrazioaren bidez. Kalitate profesionalen kontroladoreak in situ kontratatzen dira, ordenazio estandarizatuak eta kalifikazioa bermatuz, produktuaren kalitate egonkorra mantenduz kontratazio kostu optimoan. Logistikan, JDk txikizkako eta eskualdeko logistikarekin lankidetzan aritzen da prezioen negoziazioetarako eta eskaerak finkatuta, logistikako kostuak murrizteko. Orokorrean, JDk kontratazioa, kalitatea eta betetzea kontrolatzen ditu erabiltzailearen esperientzia bermatzeko eta salmentak bultzatzeko.
Nekazaritza produktuak saltzea "nekazaritza laguntzeko" lehen urratsa da. "Salmenta" sinpleaz harago, Kuaishou nekazaritza industria-kate osoan sakontzen ari da, nekazarientzako, landa eremuko eta nekazaritzarako epe luzeko eta askotariko dirua ahalbidetuz.
Alde batetik, industria-kate osoa landatzetik salmentak prozesatzera estaldurak tokiko enplegua eta errenta areagotu ditzake. Adibidez, JD Fresh Production lehiaketak iturrira gonbidatu zituen, tokiko ohiturak modu zeharkatzen dituen tokiko aduana erakusteko.
Bestalde, Edukiak sortzeari eustea iturritik abiatuta, Kuaishouk herriko emisio plana jarri zuen abian tokiko nekazari berriei laguntzeko, aukera anitzak eta diru-sarrerak eskainiz. Planak datozen hiru urteetan funtsak eta zirkulazio baliabideak inbertitzea du helburu, herriko esatariak eta landa ekintzaileak lantzeko, enplegua, ekintzailetza eta landa-garapen ekonomikoa sustatuz.
Interneteko plataformen laguntzarekin, nekazaritza laguntza eredua 2.0 aroan sartu da. Nekazarientzat, plataformaren industria-katearen laguntza osoa errenta-kanalak zabaltzen ditu eta nekazaritzako produktuaren atzerapenak arriskua ekiditen du, hobeto beren interesak ziurtatuz. Kontsumitzaileentzat, jatorrian bidalketa zuzenak erosketa seguruagoak eta erosketa esperientzia pozgarriagoa lortzeko aukera ematen du. Industria eta gizartearentzat, kalitate kontrol eta trazabilitate gaitasun sendoak nekazaritzako produktuen eskala eta normalizazioa errazten du, nekazaritzarako eta landa eremura irtenbide berriak ekarriz.
Janaria da pertsonen oinarrizko beharrik. Hala ere, iraganean, nekazaritzako produktuak eta itsaski freskoak aurrez aurre jarri zituzten zuzeneko zuzeneko merkataritzan sartzerakoan, praktikatzaileei, kontsumitzaileei, kontsumitzaile mesfidantzak eta ungueraranteen baserritarren errenkadak sortzerakoan. Baserritarren uztaren jaialdian zuzeneko zuzeneko jardueren bidez, Kuishou eta JD supermerkatuaren arteko lankidetzak eredu berria eskaintzen du nekazaritza-laguntzarako. Eduki onak hornidura zuzeneko kateekin konbinatuta, uzta eta salmentak bultzatzen ditu, baina epe iraunkorrak eta epe luzeko oparotasuna bermatzen ditu.
Posta: 2012- 29ko uztaila