Galerak, dendak ixtea, kaleratzeak eta uzkurtze estrategikoa ohiko albiste bihurtu dira aurten txikizkako merkataritza elektronikoaren sektorean, eta aurreikuspen txarrak adierazten dituzte."2023 H1 China Fresh E-Commerce Market Data Report"-aren arabera, 2023an merkataritza elektronikoko transakzio freskoen hazkunde-tasa bederatzi urteko punturik baxuena izatea espero da, industria % 8,97 inguruko sartze tasarekin, 12,75 gutxiago. % urte artean.

Merkatuaren doikuntzetan eta lehian, Dingdong Maicai eta Hema Fresh bezalako plataformek, oraindik gaitasun batzuk dituztenak, aktiboki neurriak hartzen ari dira erronkei aurre egiteko eta hazteko aukera berriak bilatzeko.Batzuek hedapena eten egin dute eskala baino eraginkortasunean zentratzeko, eta beste batzuek, berriz, hotz-katearen logistika-sistemak eta entrega-sareak hobetzen jarraitzen dute merkatu-kuota aktiboki harrapatzeko.

Azpimarratzekoa da txikizkako txikizkako industria freskoak izan duen hazkunde-fase azkarra izan arren, hotz-katearen garraio- eta ustiapen-kostu handiek, galera handiak eta erabiltzaileen maiz kexak izaten jarraitzen dutela.Dingdong Maicai eta Hema Fresh bezalako plataformek hazkunde berria bilatzeko eta aurrera egiteko, bidaia zaila izango da, zalantzarik gabe.

Aintza Egunak Joan dira

Iraganean, Interneten garapen azkarrak merkataritza elektronikoaren industria freskoaren gorakada azkarra ekarri zuen.Startup anitzek eta Interneteko erraldoiek hainbat eredu arakatu zituzten, industriaren boom-a bultzatuz.Adibidez, Dingdong Maicai eta MissFresh-ek irudikatzen duten aurrealdeko biltegiaren eredua eta Hema eta Yonghui-k irudikatzen duten biltegi-denda integratzeko eredua daude.JD, Tmall eta Pinduoduo bezalako plataformako merkataritza elektronikoko jokalariek ere euren presentzia nabaritu zuten.

Ekintzaileek, lineaz kanpoko supermerkatuek eta Interneteko merkataritza elektronikoko jokalariek merkataritza elektronikoko bide berria gainezka egin zuten, kapital eztanda eta lehia bizia sortuz.Hala ere, "ozeano gorrien" lehia biziak azkenean kolapso kolektiboa ekarri zuen merkataritza elektronikoaren sektore freskoan, eta negu gogorra ekarri zuen merkatura.

Lehenik eta behin, merkataritza elektronikoko plataforma freskoek eskala bilatzeak etengabeko hedapena ekarri zuen, operazio-kostu handiak eta etengabeko galerak eraginez, errentagarritasun-erronka handiak sortuz.Estatistikek erakusten dutenez, etxeko merkataritza elektronikoaren sektorean, enpresen % 88 dirua galtzen ari da, % 4 besterik ez da etekina lortzen eta % 1 besterik ez da lortzen.

Bigarrenik, merkatuko lehia gogorra, operazio-kostu handiak eta merkatu-eskari aldakorra dela eta, merkataritza elektronikoko plataforma berri askok itxiera, kaleratze eta irteerak jasan dituzte.2023ko lehen seihilekoan, Yonghui-k 29 supermerkatu denda itxi zituen, eta Carrefour Txinak, berriz, 33 denda itxi zituen urtarriletik martxora, bere denda guztien bostena baino gehiago.

Hirugarrenik, merkataritza elektronikoko plataforma berri gehienek irabaziak lortzeko ahalegina egin dute, eta inbertitzaileak zuhurrago izatera eraman ditu haiek finantzatzeko.iiMedia Research-en arabera, merkataritza elektronikoaren sektoreko inbertsio eta finantzaketa kopuruak baxu berri bat izan zuen 2022an, ia 2013ko mailetara itzuliz.2023ko martxotik aurrera, inbertsio-ekitaldi bakarra egon zen Txinako merkataritza elektronikoaren industrian, 30 milioi RMB-ko inbertsio-kopuruarekin.

Laugarrenik, produktuen kalitatea, itzulketak, bidalketak, eskaera-arazoak eta sustapen faltsuak bezalako gaiak ohikoak dira, eta maiz kexak sortzen dira merkataritza elektronikoko zerbitzu berriei buruz."Merkataritza Elektronikoaren kexa-plataforma"ren arabera, 2022an merkataritza elektronikoko erabiltzaile berrien kexa mota nagusiak produktuen kalitatea (% 16,25), itzulketa arazoak (% 16,25) eta entrega arazoak (% 12,50) izan ziren.

Dingdong Maicai: Erretiroa aurrera egiteko

Merkataritza elektronikoko diru-laguntzen gerra berrietatik bizirik atera den heinean, Dingdong Maicairen errendimendua ezegonkorra izan da, eta bizirauteko erretiro esanguratsuen estrategia bat hartzera eraman du.

2022az geroztik, Dingdong Maicai hainbat hiritatik aldendu da pixkanaka, besteak beste, Xiamen, Tianjin, Zhongshan, Zhuhai Guangdong-en, Xuancheng eta Chuzhou Anhui-n eta Tangshan eta Langfang Hebei-n.Duela gutxi, Sichuan-Chongqing merkatutik ere irten zen, Chongqing eta Chengdu-ko geltokiak itxiz, 25 hiriko kokapen soilik utziz.

Dingdong Maicaik erretreteei buruzko adierazpen ofizialak kostuen murrizketa eta eraginkortasuna hobetzea aipatu zituen Chongqing eta Chengdu-n bere eragiketak doitzeko arrazoi gisa, eta eremu horietan zerbitzuak eten zituen beste leku batzuetan ohiko funtzionamenduak mantenduz.Funtsean, Dingdong Maicairen erretiroek kostuak murriztea eta eraginkortasuna hobetzea dute helburu.

Finantza datuetatik abiatuta, Dingdong Maicairen kostuak murrizteko estrategiak nolabaiteko arrakasta erakutsi du, hasierako errentagarritasuna lortuz.Finantza-txostenak erakusten du Dingdong Maicaik 2023ko Q2-ko diru-sarrerak 4.8406 milioi RMB izan zirela, iazko aldi berean 6.6344 milioi RMB-ekin alderatuta.GAAP ez den irabazi garbia 7,5 milioi RMB izan zen, GAAP ez den errentagarritasunaren hirugarren hiruhileko jarraian markatuz.

Hema Fresh: Erasoa aurrera egiteko

Dingdong Maicaik "gastuak murrizteko" estrategia ez bezala, Hema Fresh-ek, biltegi-dendak integratzeko ereduari jarraitzen dion, azkar hedatzen jarraitzen du.

Lehenik eta behin, Hema-k "Ordubeteko Bidalketa" zerbitzua abiarazi zuen berehalako bidalketa-merkatua harrapatzeko, mezulari gehiago kontratatuz bidalketa eraginkortasuna hobetzeko eta txikizkako aukera freskorik gabeko eremuetan hutsuneak betetzeko.Logistika eta hornikuntza-kateak optimizatuz, Hema-k bere zerbitzu-gaitasunak hedatzen ditu entrega azkarra eta inbentarioen kudeaketa eraginkorra lortzeko, merkataritza elektroniko berriaren puntualtasun eta eraginkortasun gabeziei aurre eginez.Martxoan, Hemak ofizialki iragarri zuen "Ordubeteko Bidalketa" zerbitzua abian jarri zuela eta mezularien kontratazio txanda berri bat hasi zuen.

Bigarrenik, Hema modu oldarkor batean dendak irekitzen ari da lehen mailako hirietan, bere lurraldea zabaltzeko asmoz, beste merkataritza elektronikoko plataforma berriek hedapena geldiarazten duten bitartean.Hemaren arabera, irailean 30 denda berri irekitzea aurreikusten da, 16 Hema Fresh denda, 3 Hema Mini denda, 9 Hema Outlet denda, Hema Premier denda 1 eta Hangzhou Asian Games Media Center-en esperientzia denda 1 barne.

Gainera, Hema-k bere zerrendarako prozesua hasi du.Arrakastaz zerrendatzen bada, proiektu berrietarako, ikerketarako eta garapenerako eta merkatuaren sustapenerako funts handiak lortuko ditu negozioaren hazkundea eta eskala-hedapena laguntzeko.Martxoan, Alibaba-k bere "1+6+N" erreforma iragarri zuen, Cloud Intelligence Group Alibabatik banandu zen modu independentean zerrendara joateko, eta Hema-k bere zerrenda-plana abiarazi zuen, 6-12 hilabete barru amaituko zela espero zen.Hala ere, azken komunikabideek iradokitzen dute Alibabak Hemaren Hong Kongeko IPO plana bertan behera utziko duela, eta Hemak "iruzkinik gabe" erantzun zuen.

Hema-k arrakastaz zerrendatu dezakeen ala ez ez dago ziur, baina dagoeneko bidalketa-estaldura zabala, produktu sorta aberatsa eta hornikuntza-katearen sistema eraginkorra ditu, errentagarritasun laurden anitz dituen negozio-eredu iraunkor bat osatuz.

Amaitzeko, bizirauteko atzera egin edo aurrera egiteko eraso egin, Hema Fresh eta Dingdong Maicai bezalako plataformak lehendik dauden negozioak sendotzen ari dira aurrerapen berriak aktiboki bilatzen dituzten bitartean.Estrategiak zabaltzen ari dira "saltoki" berriak aurkitzeko eta elikagaien kategorien ibilbideak dibertsifikatzeko, marka anitz dituzten elikagaien merkataritza elektronikoko plataformetara igaroz.Hala ere, etorkizuneko hazkundea sustatuko duten eta etorkizuneko hazkundea sustatuko duten enpresa berri hauek ikusteko dago.