1. Inbertsioa jarraitu komunitateko taldeen erosketetan: Meituan Select-ek kargua eramaten du
Meituan-ek bere ahaleginak bikoiztu egiten ditu komunitate-taldeen erosketa-sektorean!
Duela gutxi, Meituan Select-ek "Tuan Maimai" mini-programa berri bat jarri zuen martxan WeChat-en. Hau Meituan tresna ofiziala da domeinu pribatuko transakzio-komunitateak kudeatzeko, erabiltzaileei produktu sorta zabala erraz aurkitzeko aukera ematen diena, elikagaiak, produktu freskoak eta eguneroko beharrak barne.
"Tuan Maimai" abian jartzeak Meituan Selectek komunitateko taldeen erosketa espazioan egindako azken mugimendua markatzen du.
Hala ere, atzera begiratzen badugu, argi dago Meituan Select-ek etengabeko ahalegina egin duela komunitate-taldeen erosketetan urte honetan zehar.
Aurtengo lehen seihilekoan, komunitate-taldeen erosketa-lasterketa parte-hartzaile gutxiagorekin hozten ari zela zirudienean, Meituan Selectek aurreikuspenak gainditu zituen eta sektoreko inbertsioa handitu zuen doikuntza estrategiko batzuen bidez.
Hona hemen identifikatu ditugun funtsezko mugarri batzuk:
Aurtengo maiatzean, Meituan Selectek jatorrizko eskualde-sistema ezabatu eta probintzian oinarritutako sistema batera aldatu zuen, non probintzia bakoitzak bere irabazien eta galeraren erantzule den. Mugimendu honek talde mailan Select negozioaren garapenaren mugak eraginkortasunez kendu zituen, basatian bizirauteko bultzatuz, negozioa bere ekimen propioak aprobetxatzera bultzatuz.
Hilabete geroago, Meituan Select-en zuzendaritza bilera esanguratsu batean bildu zen, "Udako Konferentzia" izenez ezagutzen dena, non "Udako Kanpaina" ofizialki abian jarri zen.
Atzera begira, "Udako Kanpaina" zabal hau udatik udazkenera arte luzatu da eta orain neguan jarraitzeko prest dago. Iraupena, inbertsioaren eskala eta parte hartzen duten marken kopurua ez dute aurrekaririk. Datuen ikuspuntutik, orain arteko emaitzak nabarmenak izan dira: bazkide-marka askok hazkunde aurreratua lortu dute, marka eta produktu batzuek %500 edo %1000 baino gehiagoko hazkunde-tasak izan dituzte!
Abuztuaren 30ean, Meituan Select-ek ofizialki iragarri zuen "Goizeko entrega" zerbitzu bat abian jarri zuela, eta beste zalaparta bat eragin zuen industrian. Zerbitzu honen funtsa esaldi batean laburbil daiteke: 16:00etan jasotzeko zegoena orain 11:00etarako jaso daiteke, prozesua egun erdiz bizkortuz.
Produktu freskoen industriarentzat, Meituan Select-en egun erdiko azelerazio hau urrats txiki bat da, baina jauzi esanguratsua industria osorako!
Aurretik, produktu freskoen eta merkataritza elektronikoaren sektoreetan, JD Logistics-ek bakarrik agindu zezakeen hurrengo goizean entrega aurreko arratsaldean egindako eskaeretarako, eta orduan ere, JDren produktu propioetarako bakarrik. Orain, Meituan Select-ek JD Logisticsen errendimenduarekin bat egin dezakeela iragarri du, aurten Meituan Select-ek betetzeko eta logistikako gaitasunetan egin dituen hobekuntza handiak nabarmenduz!
Are garrantzitsuagoa dena, ekimen hauen etengabeko hedapenak iradokitzen du Meituan Select-en posizioa Meituan Taldean nabarmen hobetu dela; argi dago, Meituan-en negozioaren hedapenerako norabide berria denez, Select taldearen indar aitzindaria bihurtu da.
2. Wang Xing-en beste apustu handi bat!
Aurten Meituan Select-en etengabeko ekintzak aztertuta, arrazoia sinplea da: Meituan-en negozio-dibisio berri osoa, Meituan Select barne, oraindik ere galerarekin funtzionatzen ari den arren, Select negozioaren hazkunde-bultzada oso indartsua izan da —denek ondo ezagutzen duten joera. de.
Meituan-en bigarren hiruhilekoko finantza-txostenaren arabera, Meituan-en negozio berriek, Meituan Select barne, 5.200 milioi yuaneko galera garbia izan zuten. Meituan-ek bere finantza-txostenean aurre egin zuen horri buruz, eta argi eta garbi aitortu zuen "komunitate taldeen erosketak negozio eredua optimizatzeko epe laburreko erronkei aurre egiten diela".
Hala ere, dauden erronkak izan arren, Meituan Select-en hazkunde azkarrak itxaropena eman dio Wang Xingi, egunen batean, Meituan Select-ek galdutako lurra guztiz berreskuratu ahal izateko.
Azken Meituan Partner Conference batean, Meituan Select-eko buruak bertaratutako bazkideei esan zien Select negozioaren hazkundea hain azkarra dela non, zifra zehatzak ezagutarazi nahi ez zituen arren, % 50a gainditzen duela esan lezake.
Beraz, oraindik gorrian dagoen arren, Meituan Selectek konfiantza du galera horiei eusteko!
Zehatzago esateko, Wang Xing eta Meituan Select-en goi-zuzendaritzaren begietan, Select negozioaren egungo galerak ez dira benetako galerak, baizik eta beharrezko inbertsioak bere merkatuan presentzia zabaltzeko.
Meituan-en finantza-txostenak azalpen argia ematen du: Meituan Select-en gaur egungo galerak "enpresa-eskalaren hedapena, hazkundea bultzatzeko diru-laguntzak handitzea, hotz-katean eta logistikan egindako inbertsioak eguraldi berorako prestatzeko eta sasoiko produktuen nahasketa aldaketengatik" dira.
Izan ere, hori horrela da. Kategoriaren ikuspuntutik, Meituan Select-en eskuragarri dagoen produktuen gama etengabe hazten ari da. Urtearen erdialderako, plataforman eskuragarri dauden produktu freskoen eta eguneroko produktuen kopurua 900etik gorakoa zen, eta urte arteko % 40tik gorako hazkundearekin. Bertako plater berezi arraroak ere aurki daitezke Meituan Select-en.
Meituan Select "Tmall-en bertsioa erosteko komunitate-talde bat" deitzea ez da gehiegizkoa.
Elikagai freskoen kalitatea bermatzeko, Meituan Selectek ere nabarmen areagotu du bere inbertsioa hotz-katearen logistikan, nekazaritza-ekoizpen-eremuak enbor-lerroen eta hiri barruko sare logistikoen bidez lotuz, asko harritu dituen mugimendua. Industriari begiratuta, plataforma gutxi daude prest dauden diru eta baliabide errealekin logistika-azpiegituretan inbertitzeko, batez ere Interneteko plataformetan irabaziak murrizteko egungo ingurunea ikusita, non JD Logistics-ek ere horrelako inbertsioak egiteko zalantzan jartzen duen!
Beharbada Wang Xing-ek uste du komunitate-taldeen erosketa-diseinua osatu ondoren sarean ibiltzeko garaia izango dela. Hori dela eta, Meituan Select-en trantsizioa galera handi batetik taldearen irabazi-kopuru garrantzitsu bat izatera pasatzea jakina da.
Hori balioztatu du Meituanek egin berri duen beste mugimendu batek.
Duela ez asko, Meituan Select-ek lasai hartu zuen Meituan aplikazioaren beheko nabigazio-barran. Horrek iradokitzen du doikuntza batzuen ondoren, Meituan Select-ek diseinu-fasea arrakastaz amaitu duela; hurrengo fasean, Meituan Select-ek espektro zabaleko ikuspegitik "kalitate handiko" kontsumitzaile-taldea harrapatzen zentratzera igaroko da. Denbora gutxian errentagarritasuna lortuko duela espero da.
Badirudi Wang Xing-ek beti izan duela argi ulertu komunitate-taldeen erosketa-sektorean egiten ari den apustua eta gauzak nora doazen.
3. 470 milioi janari-erosle jokoan daudela, ez dago erraldoirik amore eman nahi
Gaur egun, komunitate-taldeen erosketa-merkatua lasaia dirudi, baina azalaren azpian, azpiko korronte indartsuak daude.
Aurtengo uztailean, Jingxi Pinpin-ek JD Pinpin izenaz aldatu zuen, eta argi eta garbi adierazten du JD.com-ek komunitateko taldeen erosketa sektorearekin duen konpromiso sendoa. Ekintza honek eragin handia izango du industrian: JD Pinpin-ek, JD-ren produktuen eta logistika-esperientziaren babesarekin, komunitateko taldeen erosketa eremuan sartu da berriro inork baztertu ezin duen lehiakide ikaragarri gisa.
JD eta Meituan-ek une honetan komunitate-taldeen erosketan duten ikuspegi berritua, neurri batean, Pinduoduo-ren Duoduo Maicairen presentzia nabarmenari zor zaio.
Pinduoduoren bigarren hiruhilekoko finantza-txostenak erakusten du plataformaren transakzio-zerbitzuaren diru-sarrerak 14.300 milioi yuanera iritsi zirela, urte arteko % 131ko hazkundearekin, Duoduo Maicairen errendimendua hazkunde honen eragile nagusia izanik.
Duoduo Maicaik hori lor badezake, ez dago arrazoirik JDk eta Meituanek gauza bera egin ez dezaten!
JD Pinpinek eta Meituan Selectek Duoduo Maicai gainditzeko, aurrerapen handiena logistikan eta entregan dagoela dirudi. Azken finean, bai JDk bai Meituanek beren sistema logistiko integralak dituzte, eta horrek teorikoki kontrol handiagoa ematen die kate osoan eraginkortasuna hobetzeko, produktuen hautatzetik entregara arte.
Hori dela eta, Meituan Select-ek bidalketa bizkortuaren iragarpena ez da doikuntza taktiko soil bat; mugimendu estrategikoa da komunitate-taldeen erosteko gerraren hurrengo txandan lehiaren sugarra pizteko!
Azken finean, Meituan Select-en plataformak dagoeneko 470 milioi erabiltzaile aktibo ditu. 470 milioi pertsona hauek komunitate taldeen erosketaren ardatza dira eta Wang Xing-ek Meituan-ek uko egiteko prest ez dagoen "hamarkadan behin aukera" gisa ikusten duena adierazten dute.
Orain, komunitate-taldeen erosketa-merkatua bigarren seihilekoan sartzen den heinean, eragile guztiek negozio-ereduak berritzeko eta hornikuntza-kateak optimizatzeko erronka kritikoei aurre egiten diete. Irtenbide optimoa aurkitzen duen edozein jokalarik komunitate-taldeen erosketa nagusituko ez ezik, Interneteko industria osoaren hierarkia ere birdefinituko du!
Argitalpenaren ordua: 2024-abuztuaren 13a